10 اشتباه صفحه فرود چیست؟ چگونه اشتباه صفحه فرود را برطرف کنیم؟ صفحه فرود (Landing Page) اولین نقطه تماس مشتریان با کسب و کار شما است و اگر نتواند آن ها را به مشتری تبدیل کند، شاید باعث از دست رفتن فرصت های زیادی شود. من امروز داشتم با خودم فکر میکردم که بیشتر کسب و کارها به صورت آنلاین و به وسیله طراحی سایت ها فعالیت می کنند، داشتن یک صفحه فرود مؤثر و جذاب در وب سایت ها از اهمیت بالایی برخوردار است.
صفحه فرود اولین نقطه تماس کاربر با کسب و کار شما است و اگر نتواند نظر او را جلب کند، احتمال تبدیل آن بازدیدکننده به مشتری کاهش می یابد. بسیاری از کسب و کارها با رعایت نکردن نکات مهم و اشتباه صفحه فرود، فرصت های زیادی را از دست می‌دهند و نرخ تبدیل خود را کاهش می‌دهند و نمیتوانند نرخ کلیک را به مشتری تبدیل کنند.
بهینه سازی صفحات فرود برای تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان نیازمند توجه به جزئیات و اجتناب از اشتباهات رایجی است که ممکن است به ظاهر کوچک به نظر برسند اما تاثیر بزرگی بر عملکرد کلی صفحه دارند. در این مقاله به بررسی مهم ترین اشتباهات در طراحی صفحات فرود و راهکارهای بهبود آن ها خواهیم پرداخت تا بتوانید بهترین نتیجه را از سرمایه گذاری های خود در بازاریابی آنلاین به دست آورید.
چگونه می توانم نرخ تبدیل صفحه فرود خود را افزایش دهم و از اشتباهات رایج جلوگیری کنم؟
برای افزایش نرخ تبدیل، بر روی وضوح پیام، CTA جذاب، طراحی کاربرپسند، سرعت بارگذاری بالا، و بهینه‌سازی موبایل تمرکز کنید. همچنین، از تست A/B برای آزمایش عناصر مختلف و بهبود مستمر صفحه فرود استفاده کنید.
چرا صفحه فرود من بازدیدکننده زیادی دارد، اما تبدیل کمی ایجاد می کند؟
این مشکل می‌تواند به دلیل چندین عامل باشد، از جمله:
- پیام نامشخص یا عدم تطابق بین تبلیغات و محتوای صفحه فرود
- CTA ضعیف یا پنهان
- فرم‌های طولانی و پیچیده
- عدم اعتمادسازی
- مشکلات فنی مانند سرعت بارگذاری پایین یا عدم نمایش صحیح در موبایل
کدام عناصر صفحه فرود بیشترین تأثیر را بر نرخ تبدیل دارند؟
عنوان صفحه، فراخوان به عمل (CTA)، فرم‌ها، تصاویر و ویدئوها، و سرعت بارگذاری از مهم‌ترین عناصری هستند که می‌توانند بر نرخ تبدیل تأثیر بگذارند.
چگونه می توانم صفحه فرود خود را برای موبایل بهینه کنم؟
از طراحی واکنش‌گرا استفاده کنید تا صفحه شما به طور خودکار با اندازه‌های مختلف صفحه نمایش سازگار شود. همچنین، از فونت‌ها و تصاویر بزرگ و قابل خواندن استفاده کنید و دکمه‌های CTA را به اندازه کافی بزرگ طراحی کنید تا به راحتی قابل لمس باشند.
بهترین ابزارها برای تست A/B صفحه فرود کدامند؟
برخی از ابزارهای محبوب برای تست A/B صفحه فرود عبارتند از:
- Google Optimize
- Optimizely
- VWO
- AB Tasty
- Convert
صفحه فرود چیست؟
صفحه فرود یا لندینگ پیج، همانطور که از نامش پیدا است، اولین صفحه ای است که کاربران پس از کلیک بر روی یک تبلیغ، لینک یا نتیجه جستجو در موتورهای جستجو با آن مواجه می شوند. این صفحه به عنوان ویترین کسب و کار شما عمل می کند و فرصتی طلایی برای جذب و تبدیل بازدید کنندگان به مشتریان است. یک صفحه فرود خوب و حرفه ای، با طراحی جذاب و محتوای متقاعد کننده، می تواند نرخ تبدیل را به طور چشمگیری افزایش دهد و به شما کمک کند تا به اهداف بازاریابی خود دست پیدا کنید.
بیشتر بخوانید:
بهترین افزونه های وردپرس برای کاهش حجم عکس
10 اشتباه صفحه فرود
صفحه فرود، اولین تعامل کاربر با کسب و کار شما است. این صفحه، فرصتی طلایی برای تبدیل بازدیدکننده به مشتری است. اما بسیاری از کسب و کار ها به دلیل عدم توجه به جزئیات و اشتباهات رایج در طراحی و محتوای صفحه فرود، از این فرصت طلایی غافل می شوند. یک صفحه فرود ناموفق نه تنها منجر به از دست رفتن مشتریان بالقوه می شود، بلکه می تواند به اعتبار برند نیز آسیب برساند. در ادامه به 10 مورد از رایج ترین اشتباهاتی که در طراحی صفحه فرود رخ می دهد، می پردازیم:
- طراحی ضعیف دکمه های فراخوان (CTA)
- سرعت پایین بارگذاری صفحه
- چیدمان گیج کننده یا شلوغ
- عدم بهینه سازی برای موبایل
- ارائه ضعیف ارزش پیشنهادی
- استفاده از تصاویر با کیفیت پایین
- استفاده بیش از حد از پاپ آپ ها
- عنوان های غیر جذاب یا عمومی
- فرم های پیچیده
- نادیده گرفتن اصول سئو
طراحی ضعیف دکمه های فراخوان (CTA) در صفحه فرود
دکمه های فراخوان بخش کلیدی هر صفحه فرود هستند. اگر دکمه های فراخوان طراحی ضعیفی داشته باشند، ممکن است کاربران متوجه آن ها نشوند یا تمایلی به کلیک کردن روی آن ها نداشته باشند. از رنگ های متضاد برای جلب توجه استفاده کنید و متن های واضح و مختصر بنویسید. به جای استفاده از عبارات کلی مثل “ارسال”، از عبارات مشخص و جذاب مانند “کتاب الکترونیکی رایگان دریافت کنید” یا “آزمایش رایگان خود را شروع کنید” استفاده کنید.
سرعت پایین بارگذاری صفحه فرود
یکی دیگر از اشتباه صفحه فرود سرعت پایین بارگذاری صفحه است. همه کاربران و موتورهای جستجو صفحات سریع اللود را ترجیح می دهند. اگر صفحه فرود شما کند بارگذاری شود، کاربران ممکن است قبل از دیدن محتوا صفحه را ترک کنند. تصاویر را بهینه کنید، از کد نویسی بهینه استفاده کنید و از شبکه تحویل محتوا (CDN) بهره ببرید تا سرعت بارگذاری را افزایش دهید.
چیدمان گیج کننده یا شلوغ
صفحه فرود شما باید ساده و قابل فهم باشد. اگر کاربران به محض ورود به صفحه متوجه نشوند که باید چه کاری انجام دهند، احتمالاً صفحه را ترک می‌کنند. چیدمان‌های شلوغ و گیج‌کننده با اطلاعات زیاد می‌تواند کاربران را دلسرد کند و اشتباه صفحه فرود شما میباشد. از فضای خالی به‌درستی استفاده کنید و محتوای صفحه را با سرفصل‌ها، نقاط گلوله‌ای و تصاویر مرتب کنید.
عدم بهینه سازی برای موبایل
بیش از نیمی از ترافیک وب از طریق موبایل انجام می شود. اگر صفحه فرود شما برای موبایل بهینه سازی نشده باشد، ممکن است بخش بزرگی از مشتریان بالقوه را از دست بدهید. طراحی ریسپانسیو ضروری است؛ مطمئن شوید که صفحه شما روی همه دستگاه ها به خوبی نمایش داده می شود.
ارائه ضعیف ارزش پیشنهادی
ارزش پیشنهادی شما باید واضح و قوی باشد. اگر نتوانید کاربران را متقاعد کنید که پیشنهاد شما ارزشمند است، احتمال کمی وجود دارد که به مشتری تبدیل شوند. از زبان ساده و شفاف استفاده کنید و نقاط قوت و تفاوت های خود را نسبت به رقبا برجسته کنید.
استفاده از تصاویر با کیفیت پایین
تصاویر نقش مهمی در جلب توجه کاربران و انتقال پیام دارند. تصاویر با کیفیت پایین می توانند صفحه فرود شما را غیرحرفه ای نشان دهند. از تصاویر با کیفیت بالا و مرتبط با محتوای خود استفاده کنید و اطمینان حاصل کنید که تصاویر به درستی بهینه سازی شده اند.
استفاده بیش از حد از پاپ آپ ها
پاپ آپ ها اگر به درستی استفاده شوند، می توانند مفید باشند. اما استفاده بیش از حد یا به صورت مزاحم می تواند کاربران را ناراحت کرده و باعث ترک صفحه شود. پاپ آپ ها را به صورت هوشمندانه و با توجه به نیاز کاربر استفاده کنید.
عنوان های غیر جذاب یا عمومی
عنوان های صفحات فرود اولین چیزی هستند که کاربران می بینند. اگر این عناوین جذاب نباشند، ممکن است کاربران علاقه ای به ادامه مطالعه نداشته باشند. عنوان هایی با زبان عمل گرا و متمرکز بر نیازهای کاربران بنویسید. اگر به این صورت نباشد اشتباه صفحه فرود پیش می آید.
فرم های پیچیده در صفحه فرود
لیست های برای جمع آوری اطلاعات ضروری هستند، اما اگر پیچیده یا طولانی باشند، ممکن است کاربران را از پر کردن آن ها منصرف کنند. فرم ها را ساده و با درخواست حداقل اطلاعات طراحی کنید.
نادیده گرفتن اصول سئو
حتی اگر بهترین صفحه فرود را داشته باشید، اگر افراد نتوانند آن را پیدا کنند اشتباه صفحه فرود می باشد و فایده ای نخواهد داشت. بهینه سازی برای موتورهای جستجو سئو (SEO) اهمیت زیادی دارد. از کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید و محتوا را به طور منظم به روز کنید تا ترافیک ارگانیک بیشتری جذب کنید.
نتیجه گیری
این موارد از مهم ترین اشتباهاتی هستند که در صفحات فرود رخ می دهند و رفع آن ها می تواند تاثیر بسزایی در افزایش نرخ تبدیل و موفقیت کسب و کار شما داشته باشد.
طراحی یک صفحه فرود موفق نیازمند توجه به جزئیات و اجتناب از اشتباهات رایج است. با اصلاح مشکلاتی مانند طراحی ضعیف CTA، کندی بارگذاری صفحه و عدم بهینه سازی برای موبایل، می توانید تجربه کاربری بهتری ارائه داده و نرخ تبدیل خود را افزایش دهید. هر یک از این اصلاحات، نه تنها می تواند نرخ تبدیل را بهبود بخشد بلکه به ایجاد اعتماد بیشتر در بین کاربران و بهبود رتبه سئو سایت شما نیز کمک می کند.
به خاطر داشته باشید که بهینه سازی صفحات فرود یک فرایند مداوم است و با تست و ارزیابی مداوم می توانید عملکرد صفحه خود را بهبود بخشید. با اعمال این تغییرات، نه تنها می توانید به هدف های بازاریابی خود نزدیک تر شوید، بلکه تجربه کاربری بهتری نیز برای بازدیدکنندگان خود فراهم کنید.
