تبلیغات در گوگل یکی از بهترین روش ها برای افزایش فروش محصولات و ارائه خدمات وب سایت شما به کاربران و مخاطبین است. تفاوتی ندارد تازه وارد کسب و کار های آنلاین شده اید یا طراحی سایت جدیدی دارید یا چندین سال است که از طراحی وب سایت شما می گذرد. اگر صورت اینترنتی مشغول ارائه خدمات و محصول خود به عموم مردم هستید. از تبلیغات گوگل که به نام گوگل ادز شناخته می شود می توانید برای رونق کسب و کار، دیده شدن وب سایت و افزایش درآمد خود استفاده کنید. حتما برایتان سوال پیش می آید که تبلیغات گوگل چیست و چه کاربرد هایی دارد؟ در این مقاله از وبلاگ آژانس دیجیتال مارکتینگ نارینگ قصد داریم به تبلیغات گوگل ادز بپردازیم، بنابراین ادامه مطلب را از دست ندهید.
Google Ads در واقع راهی است که دنیای کسب و کار آنلاین ایحاد کرده است تا افراد بتوانند کسب و کار خود را معرفی کرده و به درآمد بیشتری برسند. افزون افزایش درآمد، گوگل ادز با قار دادن سایت شما در دیدرس مردم موجب افزایش بازدید کننده وب سایت می شود. در ادامه به این موضوع که چگونه می توانیم تبلیغات گوگل انجام دهیم، می پردازیم.
تبلیغات در گوگل چیست؟
تبلیغات گوگل، پلتفرم یا شبکه ای است که برای صاحبان مشاغل این امکان را فراهم میسازد که کسب و کار خود را به صورت جامع و وسیع کسب و کار خود را پر بازدید ترین وب سایت ها و برنامه ها تبلیغ و معرفی کنند. اغلب مردم برای اینکه به سرعت در کسب و کار خود رشد کنند و همچنین نتایج خوبی را در گوگل کسب کنند، از گوگل ادز استفاده می کنند.
در گذشته به تبلیغات گوگل یا گوگل ادز، گوگل ادوردز (Google Adwords) گفته می شود. به کاربران که دنبال دریافت خدمات و خرید محصول و کالا در دنیای اینترنت هستند پلی برای رسیدن به صاحبان کسب و کار مد نظر است. از این روی کاربران و صاحبان کسب و کار به یکدیگر متصل می شوند و این می تواند زمینه ساز یک رابطه ی مستمر باشد.
روش کار Google Ads به این صورت است که کاربر بعد از جستجو و سرچ کلمه مورد نظر خود، گوگل نتایج خود را به نمایش می گذارد. این نتایح موتورهای جستجو علاوه بر نشان دادن کلمات کلیدی اصلی و مشابه آن، تبلیغات پولی را نیز برای مردم ارائه می دهد. البته مهم است بدانید که این تبلیغ ها در بالای SERP (موتورهای جستجو) قرار می گیرند و همچنین شباهت زیادی به کلمات کلیدی اصلی دارد.
بیشتر بخوانید:
هزینه تبلیغات گوگل در سال 1403
Google Ads چیست؟
خرید تبلیغات در گوگل مزیت های بسیاری را با خود به همراه دارد. اولین بودن در نتایج گوگل درصد زیادی از کاربران و مشتری ها را به سمت شما هدایت می کند. تبلیغات در گوگل با برچسب “AD” در کنار آدرس وبسایت نمایش داده میشود. البته این نکته را در نظر بگیرید که امکان این وجود دارد تا رقیب های شما نیز در مورد همین کلمه کلیدی از طریق گوگل ادز اقدام کرده باشند. پس تضمین کننده لینک یک گوگل نیست!
تبلیغات در گوگل به نام تبلیغات کلیکی نیز شناخته می شود. دلیل این اسم این است که تبلیغ کننده به ازای هر کلیک (PPC) یا هر ایمپرشن (CPM) کاربر، مبلغی را موظف به پرداخت است.
Google Ads جزو تبلیغات پولی است که به آن تبلیغات کلیکی هم گفته میشود. در تبلیغات کلیکی گوگل، تبلیغ کننده به ازای هر کلیک (PPC) یا هر ایمپرشن (CPM) کاربر، مبلغی پرداخت میکند. با اینکه خدمات گوگ ادز در ایران تحریم است اما شرکت های پارتنر گوگل، این خدمات را ارائه می دهند. این روش وب سایت خود را صفحه اول گوگل مشاهده می کنید.
نحوه کار Google Ads چگونه است؟
همانگونه که بالاتر اشاره کردیم، پایه ی کار تبلیغات گوگل با پرداخت مبلغی در ازای هر کلیک کاربر، است. بازاریابان و صاحبان کسب و کار اینترنتی کلمه کلیدی مرد نظر خود را انتخاب کرده و گوگل ادز وب سایت آنها را در صفحه اول به نمایش کاربران می گذارد.
برای دریافت محل آگهی مناسب شما مبغلی که مد نظر دارید را بیان می کنید. به عنوان مثال، شما 5 دلار پیشنهاد می دهید و گوگل تشخیص می دهد که این محل با هر کلیک ارزش 3 دلار دارد، در چنین شرایطی شما محل تبلیغ را دریافت می کنید. اگر تشخیص گوگل بیشتر از مبلغ پیشنهادی شما بود، متاسفانه آن محل را از دست می دهید.
همچنین برای داشتن کمپین تبلیغاتی دیجیتال مناسب شما می توانید، میزان بودجه روزانه خود را مشخص کنید. مطمئن باشید هرگز مبلغ بیشتری پرداخت نمی کنید. در متن زیر به پیشنهادات صاحبان مشاغل پرداخته ایم:
پیشنهادات صاحبان کسب و کار
- هزینه هر مشارکت (CPE): هنگامی که کاربر در وب سایت شما ثبت نام می کند و کلیپی را می بیند، شما چه مقدار هزینه تبلیغات می پردازید
- هزینه برای هر کلیک (CPC): با کلیک کردن هر کاربر در وب سایت چه مقدار هزینه تبلیغات می پردازید
- هزینه درهزار (CPM): چقدر به ازای 1000 ویو چه مقدار هزینه تبلیغات پرداخت می کنید
بعد از انتخاب و انجام مراحل، حال گوگل به دریافت مبلغ پیشنهادی به جفت کردن تبلیغات شما با نمره کیفیت می پردازد. این نمره کیفیت به معنای بررسی کیفیت تبلیغ شما، صفحات فرود همینطور کلمات کلیدی می باشد و از بین 1 تا 10 در نظر گرفته می شود. نکته ی مثبت Quality Score، این است که هر چقدر امتیاز بیشتری دریافت کنید، مبلغ کمتری پرداخت می کنید.
باید بدانید که مبلغ پیشنهادی و نمره کیفیت شما، رتبه آگهی را تعیین می کند. این رتبه جایگاه تبلیع شما را مشخص می کند، هر چه نمره بالاتری گرفته باشید رتبه ی بهتری کسب می کنید. در نهایت تبلیغ شما در دیدرس کاربر و مشتری قرار می گیرد و با کلیک هر کاربر مبغلی را پرداخت می کنید. البته این روش پرداخت به ازای هر کیلک است، اگر پیشنهاد دیگری را عملی کرده باشید، نوع پرداخت شما متفاوت است.
با تمام توضیحات بالا، اکنون شما می دانید که تبلیغات گوگل ادز چگونه کار می کند، در ادامه به انواع تبلیغات گوگل می پردازیم، با ما همراه باشید.
انواع تبلیغات در گوگل (Google Ads)
کمپین جستجو (Search campaign)
هنگامی که به عنوان تبلیغ متنی در نتایج گوگل ظاهر می شود، به معنای تبلیغ جستجو است. رایج ترین نوع تبلیغ است و کاربران بیشتر با آن مواجه هستند. شما می توانید تبلیغات خود را در Google Shopping نیز ارائه دهید و تنها محدود به شبکه های جستجو نیست.
کمپین خرید (Shopping campaign)
این نوع تبلیغ برای به نمایش گذاشتن و فروش محصولات فیزیکی گزینه ی مناسبی است. کمپین خرید محصولات را به طور مستقیم برای کاربران به نمایش می گذارد، یعنی به شکل تصویر در نتایج گوگل ظاهر می شود. از همین جهت شما امتیازهای مثبتی کسب می کنید.
کمپین نمایش (Display campaign)
یی از روش های تبلیغات در گوگل، نمایش تبلیغ شما در وب سایت های مختلف اینترنت است. به این صورت که تبلیغ شما قبل از ویدئو های یوتیوب به صورت پیش نمایش در می آید (همه ما هنگام مشاهده کلیپی در یوتیوب با این نوع تبلغیات مواجه شده ایم.)
مهم است بدانید که گوگل برای اطمینان از جذب مخاطبان به تبلیغات وب سایت شما، از روش های مختلفی استفاده می کند. تبلیغ های شما می توانند به شکل های مختلفی در گوگل به نمایش دربییاید که از انواع آن می شود به متن، تصویر، ویدئو و گیف اشاره کرد. گوگل با 2 میلیون وب سایت همکاری می کند و حدود نود درصد از مخاطبین را به خود جذب می کند.
باگی که این کمیپن دارد، این است که تبلیغات شما در اول ویدئو هایی که نمی خواهید با آها ارتباط داشته باشید پخش شود. البته این مورد اغلب در YouTube مشاهده می شود. از همین روی لازم است تا با دقت انتخاب کنید که تبلیغ شما در کجا قرار بگیرد. با انتخاب ذرست و به جا نمایش بهترین گزینه برای گرفتن امتیاز است.
کمپین ویدیویی (Video campaign)
شاید در نگاه کمپین ویدئویی را با کمپین نمایش اشتباه بگیرید اما لازم است بگوییم که گوگل برای نمایش گذاشتن ویدئو های حرفه ای و خاص شما، به طور گسترده، این کمپین را راه اندازی کرده است. شما می توانید برای انتشار ویدئو های خود با ایده های جذاب از این روش استفاده کنید.
این ویدئو ها به دو صورت ارائه می شود، بعضی ها قابل رد شدن توسط کاربر هستند و برخی دیگر قابل رد شدن نیست!
کمپین برنامه (App campaign)
تبلیغ برنامه ای نیز در دسته کمپین های ویدئویی قرار می گیرد با این تفاوت که برای کمپین های هدفمند کاربردی است. روش انحام این کمپین به این صورت است که نیازی نیست برای تبلیغ شما برنامه ای را ارائ دهید. فقط کافیست تصاویر و متن خود را در اختیاز گوگل قرار دهید آنها بهترین ترکیب را برای بهترین سود و بازدهی اعمال می کنند.
انواع روش های تبلیغ در گوگل چیست؟
آموزش تبلیغات در گوگل به روش راحت
برای اینکه بتوانید در گوگل تبلیغات انجام دهید لازم است که یک اکانت با نام تجاری و یا شرکت خود داشته باشید. چنانچه برا اولین بار است می خواهید تبلیغات را انجام دهید، به راحتی می توانید تبلیغ گوگل خود را بعد ایجاد حساب در گوگل، تنظیم کنید. برای انجام این کار مراحل زیر را دنیال کنید:
مرحله اول:
هدف را تعیین کنید، ابتدا لازم است که به Google Ads بروید. سپس روی دکمه Start Now در وسط صفحه یا گوشه بالا سمت راست کلیک کنید. بعد از وارد شدن در داشبورد، روی + New Campaign کلیک کنید. حال نوبت آن رسیده تا هدف تبلیغات و جذب مخاطبین و همچنین دریافت پول را مشخص کنید.
مرحله دوم:
کلمات کلیدی و نام کسب و کار را بیان کنید، بعد از مشخص کردن هدف، دکمه Next را بزنید. حالا در صفحه باز شده نام برند تجاری خود را ارائه دهید و به روی Next را کلیک کنید. اکنون url مورد نظر خود را که کاربر بعد از کلیک وارد صفحه می شود، را اضافه کنید. اکنون در صفحه بعدی موضوعات مرتبط با کلید واژه، مارک و تبلیغ خود را انتخاب کنید.
مرحله سوم:
در این مرحله باید مخاطب خود را برگزینید. سپس در صفحه ی بعد انتخاب کنید که کجا می خواهید تبلیغ خود را هدف قرار دهید. بعد از انتخاب منتطقه مورد نظر برای تبلیغ به روی دکمه Next بزنید.
مرحله چهارم:
تبلیغ ویژه و خاصی را ارائه دهید، در این بخش شما برای تبلیغ خود، عنوان و توضیحات آگهی را اضافه می کنید. برای پیش نمایش تبلیغ می توانید از جمعه سمت راست همه چیز را بررسی کنید.
برای اینکه نوشتن آگهی را بهتر و راحت تر انجام بدین در این قسمت راهنمایی و نمونه هایی وجود دارد که می توانید مشاهده کنید. بهترین کاری که می توانید انجام دهید تا مشتری ترغیب به کلیک شود، شناسایی دقیق از هدف و نیازهای مخاطب است.
مرحل پنجم:
تنظیم کردن صورت حساب بخش بعدی ماجراست! در این قسمت کد تبلیغاتی و نخفیف را قرار دهید سپس روی (Submit) کلیک کنید.
خب، حالا تبلیغ Google خود را ثبت کردید.
آموزش تبلیغات پیشرفته در گوگل
مرحله اول:
در روش پیشرفته گوگل تصور میکند شما قبلا روش پرداخت خود را انتخاب کرده اید، اگر هنوز این ار را نکرده اید، طبق توضیحات بالا، روش پرداخت صورتحساب را تنظیم کنید. اکنون باید هدف خود را مشخص کنید. روی دکمه Start Now در وسط صفحه یا گوشه بالا سمت راست بزنید. بعد از رفتن به داشبورد خود، روی + New Campaign کلیک کنید. بعد از آن، هدف کمپین خود را انتخاب کنید. انواع کمپین به شرح زیر است:
- ویدیو (Video)
- هوشمند (Smart)
- کشف (Discovery)
- جستجو کردن (Search)
- نمایش دادن (Display)
- خرید کردن (Shopping)
بعد انتخاب نوع تبلیغ مسیرها متفاوت می شود. سپس لازم است تا اطلاعات مورد نیاز گوگل را وارد کرده و سپس روی Next کلیک کنید.
مرحله دوم:
در این مرحله باید هدف و بودجه را مشخص کنید، در این بخش تمامی شبکه هایی که قصد دارید تبلیغات شما در آن ها پخش شود. را انخاب کنید. همینطور می توانید زبان و مخاطب های تبلیغات خود را انتخاب کنید. بهتر است این نکته را در نظر بگیرید که مخاطبین هدف را به گونه ای انتخاب کنید که توانایی تبدیل شدن از کاربر به مشتری در آن ها وجود دارد.
در این قسمت بودجه واقعی را برای کمپین تبلیغاتی و پیشنهادات خود را عنوان کنید. حال بودجه مورد نظر خود و نوع مناقصه ای را که می خواهید هدف گذاری کنید وارد کنید.
در نهایت می توانید از برنامه های افزودنی تبلیغات برای بهتر شدن تبلیغ خود استفاده کنید. سپس روی ذخیره و ادامه کلیک کنید.
مرحله سوم:
در مرحله ی بعدی گروه تبلیغات را تنظیم کنید، این گروه تبلیغاتی شامل هدف و موضعات یکسان است. اکنون لازم است که کلمه کلیدی و آدرس وبسایت را وارد کنید و سپس گزینه ی ذخیره را بزنید.
مرحله چهام:
ساختن تبلیغات یکی دیگر از مراحل تبلیغات گوگل ادز است. اکنون توضیحات و عنوان آگهی را عنوان کنید و از جعبه ی بالا برای ییش نمایش استفاده کنید. اگر آگهی خود را ایجاد کردید و می خواهید آگهی دیگری را اضافه کنید، روی انجام و ایجاد آگهی بعدی کلیک کنید. در غیر اینصورت بر روی گزینه ی Done کلیک کنید.
مرحله پنجم:
انتشار تبلیغ آخرین مرحله است که توصیه می شود حتما قبل از انتشار آن را چک کنید. تا تمامی مشکلات را برطرف کنید. اگر همه چیز طبیعی بود روی گزینه ی انتشار کلیک کنید و تمام.
اکنون شما یک تبلیغ Google Ads انجام داده اید.
قیمت و هزینه تبلیغات در گوگل ادز
قیمت تبلیغات در گوگل با در نظر گرفتن فاکتورهای مختلفی محاسبه می شود. این عوامل شامل کیفیت وب سایت شما، رقابت بر روی کلمه کلیدی، موقعیت جغرافیایی، کیفیت کمپین های تبلیغاتی و…است. از همین روی هزینه تبلیغات Google Ads متغیر است.
برای درک بیشتر به مثال زیر توجه کنید:
هزینه تبلیغات هر کلمه کلیدی بیشترین و کمترین دارد، به معنی که بر فرض هزینه تبلیغ یک کلمه کلیدی 2 تا 3 دلار است، بعد از اینکه گوگل کیفیت تبلیغ شما را بررسی کرد. مشخص می شود که در تتایج اول وگل ظاهر می شوید یا خیر؟ در آخر شما طبق جایگاه و کمپین خود یک مبلغی را پرداخت می کنید.
